Études de cas confiserie


Le kit de lancement de Simple Pleasures de Hersheys's
Le kit de lancement de Simple Pleasures de Hersheys's
Le kit de lancement de Simple Pleasures de Hersheys's
Le kit de lancement de Simple Pleasures de Hersheys's

Un emballage luxueux sans mauvaise conscience

Lorsque la société Hershey's était en train de planifier le lancement de sa nouvelle marque de chocolat, elle a demandé à son agence de marketing de proposer une idée qui aurait un fort impact. L'agence a imaginé un kit de lancement à plusieurs niveaux faisant penser à une boîte à bijoux pour présenter les chocolats d'une manière qui refléterait l'attrait de la marque pour les femmes adultes. Or tous ceux qui travaillent dans le chocolat savent que l'esthétique n'est que le premier problème et qu'il faut tenir compte de l'intégrité du produit, de la production du kit et de la livraison. Il fallait que les éléments structurels tiennent compte du poids du produit, qu'ils assurent sa stabilité durant le transport et qu'ils livrent le produit en parfaite condition pour être offert en dégustation chez les détaillants. L'exécution de la commande incluait le contrôle de la température pour éviter que le produit ne fonde durant son transport vers sa destination finale.

 


Aperçu

La conception structurelle et le choix des matériaux étaient essentiels dans ce projet. Tous deux devaient refléter la vision du client tout en étant viables du point de la fabrication, de la facilité d'assemblage pour la création du kit et de la durabilité pour le transport. Partant de trois croquis remis par le client, notre équipe de concepteurs d'emballages et d'ingénieurs a transformé les concepts en prototypes fonctionnant et qui ont été revus et pleinement testés durant tout le processus avant d'être mis en production. Au bout de quatre séries de prototypes, le modèle retenu comprenait un étui à trois plis, des plateaux à plusieurs niveaux, des fermetures par bouton de pression, une bannière sur le produit et une pochette pour la documentation.

Exécution

L'équipe MPS has soutenu le client de la conception jusqu'à l'exécution de la commande au moyen d'une stratégie qui a pleinement respecté la ligne de temps pour la livraison des kits aux détaillants et assuré un lancement réussi. Nous avons mené six séries de tests pour garantir l'intégrité de la structure, l'expérience client, la résistance durant le transport, la qualité du produit et la validation de la chaîne du froid. Nous avons assemblé et ajouté dix-sept composants au kit de lancement que nous avons livré directement aux détaillants. Nous avons fourni cinq éléments imprimés, un sac en plastique avec fermeture à glissière, deux pains de glace, un revêtement isolant et une boîte de transport en carton ondulé.

Ressources

En raison de la complexité du projet, de la nature périssable du produit et des délais serrés, il était nécessaire d'avoir une équipe d'experts MPS pour anticiper et éviter tout piège potentiel de l'impression à l'assemblage, au transport et aux interactions avec le client. Notre équipe de partenaires extérieurs a également été vitale à ce projet en nous permettant de réagir rapidement et efficacement dès qu'une difficulté apparaissait.